Цифровой мир уже привык к тому, что каждые несколько лет появляется новое, часто социально направленное, приложение, которое резко захватывает своими новинками пользователей гаджетов. Кто-то таким образом удерживает аудиторию (Amazon, Google, Facebook и т. д.), кто-то, появляясь впервые, терпит крах (например, Excite.com, Go.com/Infoseek, Vine, Friendster и другие), а ещё кто-то занимает свою нишу, как Snap и MySpace, и на этом уровне существует дальше.
В 2020 году новой яркой звездой среди социальных сетей стала платформа TikTok, которая вызвала широкий интерес к себе как в США, так и во всем мире. TikTok очень похож на Vine (приложение с возможность выкладывать 6-секундные видео, выкупленное Twitter и, вскоре, угасшее) или на YouTube, принадлежащий Google (платформа приносит доход в более $15 млрд в год – в основном за счет рекламы – и более 125 миллионов ежемесячных уникальных пользователей только в США), передает Forbes.
Хотя некоторые аналитики цифрового рынка рассматривают TikTok как конкурента Facebook, Instagram и Snap, есть много причин считать основным соперником новинки YouTube. TikTok не предусматривает ведение влогов о ежедневных занятиях, а направлен больше на создание и обмен контентом, таким как песни, танцы, идеи, задачи – и все это в виде короткого видео. В отличие от Vine, который ограничивал пользователей шестью секундами, TikTok может длиться до 60 секунд с функцией, которая объединяет четыре видео по 15 секунд каждое. Кроме того, в TikTok можно загружать более длинные видео, снятые вне приложения, где люди дают короткие видео-советы по вопросам здоровья, физических упражнений, фондового рынка, путешествий, рукоделия и даже политики.
Бесплатный для пользования TikTok принадлежит Byte Dance of China – частной китайской компании. Однако впервые он был запущен за пределами Китая в 2018 году и в том же году объединился с Musical.ly, еще одной компанией, принадлежащей Byte Dance. TikTok в переводе с мандаринского языка означает «вибрирующий звук».
Это приложение стало самым загружаемым мобильным неигровым приложением в мире в январе и феврале этого года. Сейчас им пользуются около 800 миллионов пользователей, половина из которых приходится на Китай, а более 120 миллионов – на Индию.
В США TikTok привлек уже 60 миллионов человек, которые тратят на приложение в среднем 45 минут в день. Большинство его пользователей – женщины (57%). Более 40% юзеров TikTok в США находятся в возрастном диапазоне от 16 до 24 лет. А примерно 50% мировой аудитории TikTok моложе 34 лет.
Еще одна демографическая сила TikTok – это большое количество семей, братьев и сестер, коллег, которые объединяются в танцах, песнях, мимике и т. д. Когда человек смотрит TikTok, он видит много пользователей разных поколений.
В 2019 году заработок TikTok составил более $175 миллионов. Доходы поступают от продаж внутри приложений (виртуальных товаров и подписок), спонсорства и рекламы. Все эти области, вероятно, будут расширяться для TikTok по мере роста числа пользователей платформы.
Сейчас Tiktok “охотится” за топ-менеджерами Facebook, Snapchat, YouTube и других компаний. Базовые его офисы за пределами Китая, размещены в Лос-Анджелесе и Лондоне.
